“إمبريال ويك 2025”.. البيانات، رافعة استراتيجية لتحويل نماذج الأعمال والتسويق (ندوة)

[ad_1]

الدار البيضاء – شكلت البيانات، التي تُعد موردا رئيسيا في صياغة الاستراتيجيات التسويقية، محور ندوة نظمت اليوم الخميس بالدار البيضاء، في إطار الدورة الثامنة من “إمبريال ويك/ Impériales Week”.

وتم خلال هذه الندوة، المنظمة حول موضوع “إعادة التفكير في البيانات: تحد أخلاقي وتكنولوجي في عصر الابتكار”، تسليط الضوء على الدور المحوري للبيانات في تحويل نماذج الأعمال واستراتيجيات التسويق للمقاولات، بالإضافة إلى مناقشة التحديات الأخلاقية والتكنولوجية المرتبطة باستغلالها المتزايد.

وأكد المتدخلون، الذين يمثلون قطاعات الرقمنة والإعلام، أن تحليل البيانات يساعد على فهم سلوكيات المستهلكين بشكل أفضل وتحسين الاستثمارات الإعلانية، مبرزين في المقابل، أن تعدد مصادر المعلومات، إلى جانب نمو الوسائط الرقمية، يثير تساؤلات حول موثوقية البيانات المجمعة وحمايتها.

كما تناولت الندوة موضوعي “البيانات الضخمة” و”الذكاء الاصطناعي”، اللذان يوفران فرصا مهمة في مجال التقسيم والاستهداف، لكنهما يتطلبان نهجا مسؤولا لضمان استغلال أخلاقي وفعال للبيانات.

في هذا السياق، تبادل الخبراء تحليلاتهم حول مستقبل البيانات والتحديات التي يجب مواجهتها.

وفي هذا الإطار، أبرز أنس بنوحود، الخبير في التحول الرقمي، القيمة الاقتصادية للبيانات، معتبرا إياها “نفط المقاولات الحديثة”.

وأكد أن “البيانات، التي يتم تخزينها في السحابة الإلكترونية واستغلالها عبر خوارزميات متطورة، تشكل موردا استراتيجيا أساسيا للمقاولات التي تسعى لولوج أسواق جديدة”.

واعتبر أن صعود الذكاء الاصطناعي قد غير الطريقة التي تستغل بها الشركات البيانات، مضيفا أن “التدبير الفعال للبيانات يعتمد على التصنيف الدقيق والتحليل المعمق، مما يسمح بتحسين عمليات صنع القرار وتعزيز تأثير الإجراءات التسويقية”.

من جانبه، شدد عصام فتحية، الخبير في مجال الإعلام، على الدور الحاسم للبيانات في قطاع الإعلام والإعلانات.

وقال: “اليوم، لدينا حجم هائل من البيانات يتيح تحسين الاستراتيجيات الإعلانية. التحدي يكمن في استغلالها بذكاء للرفع من تأثير الحملات الإعلامية”.

وأكد السيد عصام فتحية، وهو أيضا نائب رئيس جمعية “لي امبريال”، على أهمية استهداف المستهلكين بدقة، مشيرا إلى أن “الاستخدام الجيد للبيانات يسمح للمقاولات بتقليل النفقات غير الضرورية وتحسين فعالية حملاتها الإعلانية”.

بالموازاة مع ذلك، تطرق إلى مسألة حماية البيانات الشخصية. وحسب الخبير، فإن القانون 08-09 الذي ينظم استغلال البيانات الشخصية يعد خطوة مهمة، لكن لا زال هناك حاجة لبذل جهود إضافية لتعزيز الأمان والأخلاق في استخدام المعلومات المجمعة.

يشار إلى أن دورة 2025 من “إمبريال ويك”، المنظمة من 27 يناير إلى 2 فبراير المقبل بالدار البيضاء، تحت شعار “التحولات النمطية: المال والأعمال، الرأسمال البشري، التكنولوجيا”، تشكل دعوة خاصة للتفكير والعمل في مواجهة التحولات العميقة في النماذج الاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية، وغوصا في مهن الاتصال والتسويق والإعلام والرقمنة.

التدوينة “إمبريال ويك 2025”.. البيانات، رافعة استراتيجية لتحويل نماذج الأعمال والتسويق (ندوة) ظهرت أولاً على ماپ إكسپريس.

[ad_2]